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奔馳汽車廣告哲學(xué)
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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在我的抽屜里有一本奔馳汽車圖冊(cè)，放了很長(zhǎng)時(shí)間了，可是我卻一直忘不了它，因?yàn)樵谖业谝淮慰此臅r(shí)候它就打動(dòng)了我。今早又拿出來(lái)翻了翻，我確定可以動(dòng)筆了。
圖冊(cè)的白色封皮上寫(xiě)了這樣的字：意志 力量 夢(mèng)想 一切從心開(kāi)始
內(nèi)文有兩段文字最奔我心：
登峰造極四十年 一窺Mercedes-AMG的稀世工藝
揭開(kāi)汽車百年史第一頁(yè)的梅賽德斯—奔馳汽車，向來(lái)以精湛工藝與創(chuàng)新科技高距業(yè)界的領(lǐng)先地位。數(shù)十年來(lái)，梅賽德斯—奔馳在國(guó)際舞臺(tái)上締造了不勝枚舉的賽道傳奇，并將賽道技術(shù)創(chuàng)造性地運(yùn)用于公路駕駛中，每款精工打造的車型皆備受矚目。而誕生于阿法特巴赫（Affalterbach）的Mercedes-AMG，四十多年來(lái)在世界各種賽道和公路上日臻完善，AMG所代表已不只是單純的昂貴機(jī)械，更是超凡的性能、精湛的工藝，和永不妥協(xié)的傳奇精神。
一人一機(jī)，Mercedes-AMG的工藝哲學(xué)
自1967年創(chuàng)立之初，Mercedes-AMG便堅(jiān)持每臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)均由一位工程師負(fù)責(zé)組裝，每一個(gè)零件的組裝和調(diào)校絕不容許假手他人，并且在機(jī)器通過(guò)檢測(cè)即將出廠之時(shí)，負(fù)責(zé)裝配的工程師要在發(fā)動(dòng)機(jī)頂上親筆簽署銘牌，表明該工程師對(duì)這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)的承諾。由此奠定了Mercedes-AMG“一人一機(jī)”（one man-one engine）的傳統(tǒng)，而從此每臺(tái)Mercedes-AMG發(fā)動(dòng)機(jī)煥發(fā)出獨(dú)有的奪目光彩。事實(shí)上只有親眼見(jiàn)過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)組裝過(guò)程的人，才能真正體會(huì)到Mercedes-AMG的每位工程師在每臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)身上所傾注的激情與心意。
這兩段文字簡(jiǎn)短而不簡(jiǎn)單�！敖议_(kāi)汽車百年史第一頁(yè)”、“將賽道技術(shù)創(chuàng)造地運(yùn)用于公路駕駛中”、“永不妥協(xié)的傳奇精神”、“一人一機(jī)”、“工藝哲學(xué)”、“親筆簽署銘牌”、“獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)承諾”等等高級(jí)、先進(jìn)、創(chuàng)造、藝術(shù)、稀有、經(jīng)典的句式和言語(yǔ)，讓一切真的從心開(kāi)始了，從心動(dòng)開(kāi)始了。隨著這些文字，你的眼睛開(kāi)始上車，接著是你的心開(kāi)始上車，你的身體也上了車，你恰倒好處地感受到奔馳的尊貴血統(tǒng)，即刻察覺(jué)它身上由內(nèi)到外散發(fā)的與眾不同的精巧用心和個(gè)性化氣質(zhì)。接下來(lái)你的手腳開(kāi)始動(dòng)了起來(lái)，握著方向盤風(fēng)馳電掣般駛上了賽道、開(kāi)上郊區(qū)景觀大道，進(jìn)入了高速公路，開(kāi)始學(xué)著從倒車鏡看別人的汽車和習(xí)慣別人看你的異樣眼光。
這就是奔馳汽車的廣告哲學(xué)，一本圖冊(cè)就讓你的心上了車，從車?yán)锖蛙囃�，從人與車，從造車、試車、賽車、開(kāi)車、坐車、想車中都創(chuàng)造出了藝術(shù)和哲學(xué)，利用這些獨(dú)特的藝術(shù)和哲學(xué)創(chuàng)造出了車與人的新意義和新價(jià)值。而又利用這些新意義和新價(jià)值再一次創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)堅(jiān)強(qiáng)和偉大的人生。當(dāng)這一切都在按部就班地進(jìn)行時(shí)，他們?cè)俅蜗蛭磥?lái)進(jìn)行了突擊，在傳奇和完美之間、在激情和夢(mèng)想之間、奔馳車過(guò)去和未來(lái)之間、奔馳車?yán)锖蛙囃庵g、奔馳車與人之間、奔馳車與世界之間使了“魔術(shù)”，令這個(gè)世界更加為之瘋狂，愈加意氣風(fēng)發(fā)、楚楚動(dòng)人。
找到自己的哲學(xué)，買輛自己的奔馳。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com